Was ist Internetmarketing? 

Ihr Leitfaden für das heutige Online-Marketing

Internet-Marketing ist der kostengünstigste Weg, um Ihren Zielmarkt zu erreichen, unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens.

Aber was  ist  Internetmarketing wirklich?

Definieren von Internet-Marketing

Auch Online-Marketing genannt, Internet-Marketing ist der Prozess der Förderung eines Unternehmens oder einer Marke und ihrer Produkte oder Dienstleistungen über das Internet mit Tools, die Verkehr, Leads und Verkäufe zu treiben.

Internet-Marketing ist ein ziemlich breiter Begriff, der eine Reihe von Marketing-Taktiken und Strategien umfasst – einschließlich Content, E-Mail, Suche, bezahlte Medien und mehr.

Heutzutage wird Internetmarketing jedoch häufig synonym mit „Content Marketing“ verwendet.

Warum?

Denn Content-Marketing ist das Internet-Marketing der Gegenwart und Zukunft.

Content Marketing Institute definiert Content-Marketing als:

„Ein strategischer Marketing-Ansatz konzentrierte sich darauf, wertvolle, relevante und konsistente Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um ein klar definiertes Publikum zu gewinnen und zu halten – und letztlich profitables Kundenhandeln zu fördern.“

Stellen Sie sich Folgendes vor: Content-Marketing (oder Inbound-Marketing) steht in direktem Gegensatz zu traditioneller Werbung (Outbound-Marketing) und in  direkter Integration  mit den Mustern und Gewohnheiten der heutigen Generation.

Wir möchten nicht verkauft werden, wir haben unsere Werbeblocker  , und wir sehen kaum noch Kabel.

Content-Marketing liefert Inhalte, die unsere Schmerzpunkte ansprechen, und ist da, wenn wir es wollen.

 

Content Marketing vs. traditionelle Werbung
Hier ist der Entwicklungsweg hinter der modernisierten Form des Marketings, der heute am erfolgreichsten ist.

Verkaufen  funktioniert nicht mehr (auch traditionelle Werbung).

Warum?

Herkömmliche Werbung konzentriert sich darauf, Botschaften beim Verbraucher anzuregen, um sie zum Kauf zu bewegen.

Es ist unterbrechend, hinderlich und aufdringlich.

Es ruft: „Hey, sieh mich an!“, Während er mit den Armen winkt.

Sie können versuchen, Augenkontakt zu vermeiden, traditionelle Anzeigen sind jedoch dauerhaft .

Sie wissen, wie traditionelle Anzeigen aussehen, weil Sie jeden Tag mit ihnen bombardiert werden.

Denken Sie an TV-Werbespots, Werbetafeln, Zeitschriftenwerbung, Radioanzeigen und Web-Banneranzeigen.

 

Geld verdienen,mit Videomarketing, Affiliatemarketing und Webinarmarketing.

Anzeigen gibt es schon seit langer Zeit, wie diese traditionelle Anzeige für „Ehrlich-Gut-Kaffee“ aus den 1950er Jahren beweist.

Anzeigen funktionieren möglicherweise an einigen strategischen Stellen.

Internetbenutzer können jedoch einfach auf Anzeigen verzichten, wenn sie sie nicht sehen möchten.

Was genau passiert.

Laut einem PageFair-Bericht verwenden heute 615 Millionen Geräte Ad Blocker. Darüber hinaus stieg die Verwendung von Werbeblockern  allein im Jahr 2016 um 30 Prozent.

Sie wissen es, ich weiß es, jeder weiß es.

 

Anzeigen sind nervig .

Und es ist nicht mehr die Art, wie Konsumenten mehr über neue Produkte erfahren möchten.

Statt sich den Unternehmen in die Gesichter der Verbraucher zu stellen, müssen sie einen anderen, sanfteren Ansatz verfolgen.

Content Marketing ist genau das.

Marken und Vermarkter, die sie verwenden, veröffentlichen Inhalte, die ein Problem für die Zielgruppe vermitteln, inspirieren, leiten oder lösen.

Mit ein paar praktischen Tricks können die Ziele den Inhalt im Web finden, ohne dass er darauf geschoben wird.

Wenn die Interessenten durch den Inhalt etwas Nützliches erhalten, werden sie immer wieder zurückkommen.

Endlich können Verbraucher mit der Marke organisch interagieren und ihre Inhalte in sozialen Medien teilen.

Vertrauen wird gefälscht.

Behörde ist eingerichtet.

Verbindungen passieren

Diese treuen Follower können dann natürlich in Leads und Sales umgewandelt werden .

All dies geschieht mit dem Fokus auf die Wertschöpfung für den Benutzer.

Helfen Sie den Benutzern – bieten Sie ihnen Wert und sie werden Sie dafür belohnen.

Darum geht es im Kern um Internet-Marketing / Content-Marketing.

Warum Internet-Marketing?

Nun, da Sie wissen, was Internet-Marketing ist, fragen Sie sich vielleicht immer noch, warum es so viel Hype gibt.

Nun, der Hype ist völlig begründet.

Internet-Marketing hat sich immer wieder als erfolgreich erwiesen.

Hier einige Statistiken, die aus dem Internet gesammelt wurden, um Ihnen eine Vorstellung davon zu vermitteln, warum Internet / Content-Marketing so wichtig ist:

  • Bis 2019 soll das Content-Marketing eine Branche im Wert von 313 Milliarden US-Dollar sein .
  • 91 Prozent der Unternehmen sind bereits von ihrer Stärke überzeugt und haben sie bereits als wesentliche Marketingtaktik übernommen.
  • Content-Marketing kostet 62 Prozent weniger als herkömmliches Outbound-Marketing, zieht aber 3-mal so viele Leads an .
  • Wenn Sie ein kleines Unternehmen mit einem Blog sind, erzielen Sie 126 Prozent mehr Lead-Wachstum als Ihre Konkurrenten ohne Blog
  • Wenn Sie über ein Blog verfügen und Inhalte veröffentlichen, erhalten Sie durchschnittlich 434 Prozent mehr indizierte Seiten bei Google

Und es gibt noch mehr.

Durch meine eigenen Content-Marketing-Bemühungen habe ich gesehen, wie mein kleines Unternehmen abgenommen hat.

Mit 99 Prozent unseres Fokus auf Content Marketing haben wir es geschafft, auf Millionen von Dollar zu wachsen.

Fazit: Das Zeug funktioniert.

5 Inhaltsbeispiele: Wert schaffen für hohe Renditen

Über gutes Content Marketing zu lesen, reicht nicht aus, um wirklich zu verstehen, wie es funktioniert. Stattdessen muss man es in Aktion sehen, um seinen grundlegenden Wert zu erfassen.

Denn wenn der Inhalt  wirklich gut ist , kann er erstaunliche Dinge tun.

Hier sind einige Top-Beispiele für Inhaltstypen von Marken, die die Erstellung von Inhalten aus dem Park geworfen haben.

1. Blogbeiträge und Artikel

Einer der häufigsten Inhaltstypen sind Blogbeiträge und Artikel.

Insbesondere ein Blog ist eine großartige Inhaltsplattform, da Sie eine Grundlage für eine Vielzahl von Beiträgen, Seiten und Inhalten bieten, die alle auf Ihre Website verweisen.

Stellen Sie sich einen Blog als Baumstamm vor. Ihre individuellen Blogbeiträge sind die Branchen, die bis in die Ecken des Internets und der Suchmaschinen reichen. Benutzer können Ihre Niederlassungen finden und sie zu Ihrer Kernseite zurückverfolgen. Das gibt Ihnen einen besseren Überblick über Leads und Verkäufe.

Ein gutes Beispiel für das Bloggen von Inhalten finden Sie unter Content Marketing Institute . Sie schaffen wertvolle, nützliche Inhalte für Content-Vermarkter, um zu lehren, zu instruieren, anzuleiten oder zu inspirieren.

Das Ergebnis?

Engagierte Fans, Anhänger und Kunden für ihre Veranstaltungen, Schulungen und Beratung.

2. Infografiken

Infografiken sind unterhaltsame, visuelle Wege, um wertvolle Informationen zu präsentieren.

Sie verwenden Diagramme, Grafiken, Bilder und Illustrationen, um Konzepte zu erläutern. Diese Art von Inhalt ist leicht verdaulich und kann vollständig geteilt werden.

3. Fallstudien

Eine weitere beliebte und effektive Form des Inhalts ist eine Fallstudie.

Im Allgemeinen handelt es sich bei einer Fallstudie um einen detaillierten Blick auf eine Maßnahme, die von Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen ausgeführt wurde und deren Ergebnisse messbar waren.

Normalerweise führt dies zu einem Ergebnis, das Sie für einen Kunden erreicht haben.

Darin zeigt die Agentur, wie sie eine erfolgreiche Content-Kampagne für eine Immobilienmarke durchführte. Sie sprechen darüber, wie es zusammengekommen ist, über das „Warum“ des Projekts und die Ergebnisse (in messbaren Statistiken dargestellt).

Diese Art von Inhalt ist aus offensichtlichen Gründen ein großartiger Vertrauensbildner.

4. Podcasts

Für diejenigen von Ihnen, die bei dem Gedanken, einen Blogbeitrag oder einen ausführlichen Artikel oder eine Fallstudie zu schreiben, schaudern, gibt es Inhaltsmedien für Sie.

Podcasts sind riesig.

Sie sind den Erzählungen und Nachrichten-Radiosendungen von einst ähnlich, außer dass die Leute sie herunterladen und Episoden anhören können, wann immer sie wollen.

Wenn Sie ein guter Redner oder Interviewer sind, kann dieses Inhaltsformat sehr nützlich sein, um wertvolle Informationen mit Ihrem Publikum zu teilen.

Schauen Sie sich beispielsweise die Search Engine Nerds von Search Engine Journal über SEO, bezahlte Suche, soziale Medien und Content-Marketing an.

5. Videos

Videos sind momentan der heißeste Inhaltstyp.

Die Statistiken sind schwankend. Laut Social Media Today:

  • Bis 2021 werden 82 Prozent des gesamten Internetverkehrs von Videos erfasst
  • Jeden Tag werden auf YouTube mehr als 500 Millionen Stunden Video aufgenommen

Es ist leicht zu erkennen, warum Videos dominieren.

Videos sind einfach zu konsumieren, sie sind unterhaltsam und sprechen das derzeitige Aufmerksamkeitsdefizit an, unter dem wir leiden, wenn wir im Internet surfen.

Was Sie für das Internet-Marketing brauchen

Sie sind also an Bord für diese Internet-Marketing-Sache.

Sie lieben die Idee, kreativ zu werden, Wert mit Ihren Interessenten zu teilen und Markentreue und Kundenbeziehungen organisch aufzubauen.

Einen Moment warten.

Sie können nicht einfach blind hineinspringen.

Aber Sie müssen zunächst die wichtigsten Elemente eines erfolgreichen Internet-Marketings verstehen.

Was Sie beinhalten:

Eine Content-Marketing-Strategie

Content Marketing ohne Strategie wird letztendlich scheitern – es ist nur die traurige Wahrheit.

Sie müssen eine Richtung, einen Plan, die richtigen Werkzeuge und Methoden haben, um Ihren Fortschritt zu messen, wenn Sie irgendwohin kommen.

Hier sind die wichtigsten Grundlagen der Content-Marketing-Strategie :

  • Tore. Das ist wichtig. Sie müssen wissen, wohin Sie wollen, und wie der Erfolg für Sie (und Sie allein) aussehen wird , bevor Sie die Straße hinuntergehen können, um dorthin zu gelangen.
  • Ihre Markenpersönlichkeit und Zielgruppe. Wenn Sie schließlich mit dem Erstellen von Inhalten beginnen, müssen Sie wissen, mit wem Sie sprechen, und Ihre Markenstimme anpassen, um sie einzigartig anzusprechen. Wenn Sie nicht die richtige Zielgruppe ansprechen (diejenigen Personen, die sich darauf einlassen, zu hören, was Sie sagen), werden Sie keinen Erfolg finden. Und wenn Sie keinen Weg finden können, sich hervorzuheben, mischen Sie sich mit den Horden anderer Marken, die in Ihrer Branche um Aufmerksamkeit kämpfen.
  • Schlüsselwörter und Forschung. Sobald Sie wissen, warum und wer , müssen Sie das Wie ansprechen . Wie werden Sie Ihr Publikum erreichen? Was möchten sie lernen, welche Probleme müssen sie lösen? Suchen Sie nach Keywords, um sie in Suchmaschinenergebnissen zu finden, und finden Sie Themen, die für Ihre Zielgruppe von Interesse sind, bevor Sie Inhalte erstellen.
  • Inhaltsfokus und Verpflichtungen. Welche Arten von Inhalten werden Sie erstellen? Wie oft wirst du posten? Wo wirst du posten? Sie müssen diese Grundlagen genau festlegen, damit Sie Inhalte mit Konsistenz und Qualität erstellen können.
  • Inhaltserstellung. Sobald Sie Themen, Schlüsselwörter, eine bestimmte Stimme und eine Zielgruppe haben, können Sie Inhalte erstellen. Wenn Ihr Inhalt jedoch nicht wirklich gut ist, vergeuden Sie Ihre Zeit. Holen Sie sich Hilfe, wenn Sie sie brauchen, verbringen Sie die Zeit, um Ihre Ausgabe zu optimieren und zu perfektionieren, und geben Sie immer den bestmöglichen Inhalt heraus.
  • Inhaltswerbung. Ihr Inhalt wird viel weiter gehen, wenn Sie ihn auf die richtige Weise bewerben. Die Werbung ist noch effektiver, wenn Sie planen, Ihre Artikel zu veröffentlichen, Strategien für das Veröffentlichen in Ihrem Blog und das Teilen auf sozialen Medien zu entwickeln und eine Community von Followern aufzubauen, die dazu beitragen können, Ihr Engagement zu übertreffen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Wenn Sie SEO mit Content Marketing verwenden , kann es länger dauern.

Diese beiden Elemente helfen, Ihre organische Reichweite ( Reichweite : kostenlos ) und die Sichtbarkeit im Internet zu verbessern.

SEO umfasst eine Vielzahl von Techniken, mit denen Sie die besten Ergebnisse auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) erhalten. Dies bedeutet, dass die Leute Sie finden können, indem Sie ein Thema nachschlagen, an dem sie interessiert sind oder Hilfe benötigen.

Das übergeordnete Ziel einer guten SEO ist es, Ihre Website-Seiten auf der ersten Seite von Google zu platzieren. (Schließlich klicken die meisten Leute selten, wenn überhaupt, auf der Suche nach Informationen.)

 

Hier sind einige grundlegende SEO-Techniken, mit deren Hilfe Ihre Inhalte in den Suchergebnissen indiziert und bewertet werden:

  • Strategisch platzierte Keywords – Sie sollten Ihr Ziel-Keyword in der Überschrift, in den Überschriften, im Inhalt und in der Meta-Beschreibung platzieren, damit Google sofort erkennen kann, worum es geht.
  • Eine gut konzipierte, gut organisierte Website – Google prüft, wie nutzbar Ihre Website ist oder wie einfach es ist, dass Nutzer auf Ihre Website klicken, finden, wonach sie suchen, und Ihren Inhalt lesen.
  • Bereinigen Sie Seiten-URLs – Die URL-Struktur für Ihre Seiten sollte nicht unleserlich sein (z. B. http://ihredomain.com/blog/content123xyz-asdfkla ). Sie sollten einfach und leicht lesbar sein (z. B. http://yourdomain.com/blog/how-to-do-seo ).

Natürlich ist dies einfach nur SEO. Sehen Sie sich SEJs ebook  SEO 101 an: Lernen Sie die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung .

Ein Boost von bezahlten Methoden

Die organische Suche kann zu guten Klickraten führen. Außerdem profitieren Sie von dem inhärenten Vertrauen der Google-Ergebnisse.

Manchmal kann die Investition in eine bezahlte Suche jedoch einen Schub bewirken.

Hier einige gute Beispiele aus dem Suchmaschinenland:

  • Nutzen Sie die kostenpflichtige Suche, um Besucher zu kommentieren, die Ihre Website über die organische Suche gefunden haben, und passen Sie die Anzeigen entsprechend Ihren Erfahrungen an.
  • Testen Sie verschiedene Versionen von Anzeigenkopien (A / B-Tests), um herauszufinden, welche Leistungen besser sind. Verwenden Sie dann das, was Sie für Ihre Zielseiten auf Ihrer Website gelernt haben.
  • Die bezahlte Suche kann Ihre Sichtbarkeit auf eine Weise erhöhen, die bei der organischen Suche nicht möglich ist, z. B. um Sendezeit für Keywords mit hohem Volumen zu bieten, für die Sie eine schlechte Platzierung für das organische Ranking hätten.

Durch die Kombination von bezahlter Suche und Content-Marketing erhalten Sie ein zusammenhängendes Internet-Marketing.

Organischer und bezahlter Traffic können sich zusammenschließen, um eine bessere Sichtbarkeit zu erzielen und bessere Ergebnisse für den Traffic zu erzielen, was Ihre Leads und Ihren Umsatz steigern kann.

Geduld und Stärke

Content Marketing erfordert einige Elemente, die weit weniger greifbar sind als Strategie oder SEO, aber vielleicht die wichtigsten.

Wenn es wirklich erfolgreich ist, ist Content Marketing eine langfristige Strategie.

Es dauert einige Zeit, bis Sie den ROI Ihrer Content-Bemühungen sehen.

Der heute veröffentlichte Blogeintrag wird sich morgen, nächste Woche oder sogar nächsten Monat nicht auszahlen.

Stattdessen müssen Sie die Geduld und die Stärke haben, um Monate zu warten – vielleicht sogar bis zu einem Jahr oder länger -, um die Erträge zu sehen.

Die guten Nachrichten?

Content Marketing ist Internet-Marketing, das im Laufe der Zeit an Dynamik gewinnt. HubSpot nennt dieses Phänomen „Compounding“.

Qualitativ hochwertige Inhalte erhalten im Laufe der Zeit mehr Besuche. Dies hilft beim Aufbau der Autorität der Seite und kann ihre Reichweite durch die Art und Weise erhöhen, in der Benutzer mit dem Inhalt interagieren, wenn er sie entdeckt.

Denken Sie beim Verknüpfen, Teilen, Mitmachen und mehr.

Am wichtigsten ist jedoch, dass all diese zusammengesetzten Renditen dazu beitragen können, dass Ihre Inhalte die Google-Ränge verbessern, was wiederum dazu beiträgt, dass mehr Personen organisch erreicht werden.

Schon bald zahlt sich Ihre harte Arbeit an diesem Posten aus.

Es passiert nicht sofort, aber es wird passieren, wenn Sie Ihre Inhalte mit Strategie für den Erfolg einrichten .

Es braucht nur Geduld und Mut, um es durchzustehen und mit den kommenden Monaten zufrieden zu sein.

Was jetzt? Einstieg in das Internet-Marketing

Inzwischen hüpfen Sie möglicherweise aufgeregt über diese Sache, die als Content-Marketing bezeichnet wird.

Du willst jetzt eintauchen .

Wenn Sie bereit sind, zu gehen, sollten Sie Folgendes tun:

1. Pace dich selbst & Ziele setzen

Denken Sie daran, dies ist ein Marathon, kein Sprint .

Sich selbst zu stimulieren ist wichtig, um es richtig zu machen – sonst werden Sie Ihre Räder drehen und Burnout wird unvermeidlich sein.

Nehmen Sie stattdessen eine Bestandsaufnahme der Positionen in Ihrem Unternehmen vor.

Überlegen Sie, wohin Sie im nächsten Jahr gehen möchten.

  • Hast du schon Kunden?
  • Hast du eine Website?
  • Beginnen Sie mit dem ersten Platz?

Nehmen Sie Stift und Papier oder legen Sie sich vor Ihrem Computer ab und formulieren Sie einige Ziele für das Content-Marketing .

Machen Sie Ihre Ziele erreichbar (aber nicht zu einfach) und machen Sie sie messbar.

Benötigen Sie eine Anleitung zu Zielen?

Hier einige Tipps von CMI zur Festlegung von Zielen, z. B. wie diese mit Key Performance Indicators (KPIs) verknüpft werden.

Lesen Sie diesen Artikel von Copyblogger über 10 zu verfolgende Content-Marketing-Ziele .

2. Sichern Sie Ihre Inhalte „Home Base“

Für die Erstellung von Inhalten, das Sammeln von Leads und mehr benötigen Sie eine Basis im Internet.

Das ist:

  • Wo dein Inhalt leben wird.
  • Worauf du verlinkst, wenn du deinen Content auf Social freigibst.
  • Wo Sie die Leads aus dem Verkehr sammeln, ziehen Sie ein.

Wenn Sie keine Website haben, suchen Sie nach Optionen.

Wenn Sie über eine Website verfügen, stellen Sie sicher, dass sie optimiert und benutzerfreundlich ist und nach den besten Vorgehensweisen für SEO und Usability organisiert wird.

3. Starten Sie die Strategisierung

Jetzt, da Sie Ziele haben, ein Zuhause für Ihre Inhalte und Begeisterung, ist es an der Zeit, Ihre restliche Content-Marketing-Strategie voranzutreiben.

Wir haben bereits über Strategien diskutiert, aber hier sind die umsetzbaren Schritte, die es funktionieren lassen:

6 wichtige, umsetzbare Schritte für die Content-Strategisierung

  • Zielgruppenforschung und Markenentwicklung
  • Keyword-Recherche und SEO-Opportunity-Recherche
  • Themenfindung und Inhaltsplanung
  • Inhalte erstellen / schreiben / produzieren
  • Gemeinschaftsbildung und Pflege
  • Teilen und Fördern von Inhalten auf sozialen Kanälen

Dies ist eine breite Liste. Jeder Schritt hat seine eigenen Maßnahmen und Planungen.

Es ist wichtig, keine Schritte zu überspringen. Jeder ist von entscheidender Bedeutung für die auf Content – Marketing zu gewinnen.

Ja – dies erfordert Zeit, Mühe, Planung, Geduld, Kraft und Teamarbeit, um alles zu erledigen.

Sobald Sie jedoch Ihr Internet-Marketing in Gang gebracht haben,

kann ein einzelner Inhalt Ihres Arsenals folgende Auswirkungen haben:

Und genau das kann ein Teil des Inhalts leisten.

Stellen Sie sich vor, Sie hätten einen konsistenten, qualitativ hochwertigen Zeitplan für die Veröffentlichung von Inhalten gestartet und Ihren Cache für Inhaltselemente erstellt.

Die Möglichkeiten sind unwirklich .

… Aber nur, wenn Sie bereit sind,

die Ärmel hochzukrempeln und sich die Hände schmutzig zu machen.

Graben Sie ein, planen Sie Ihren Kurs, werden Sie kreativ, bauen Sie Beziehungen auf und genießen Sie das Internet-Marketing von heute.

Es unterscheidet sich von dem, was Sie gewohnt sind – es hat ein schlagendes Herz.